Rebrand-Konzept für NYXIA eSports

NYXIA eSports wollte erwachsener wirken, ohne seine Seele zu verlieren. Dieses Rebrand-Konzept ist meine Antwort darauf: eine Bildmarke, die Gemeinschaft und Kampfgeist in einem einzigen Zeichen zusammenführt, ein flexibles Designsystem für drei Teams und ein komplettes Medienpaket. Das Konzept blieb ein Vorschlag und wurde nicht umgesetzt. Ich zeige es hier, weil daran sichtbar wird, wie ich eine Marke von ihrem Kern her denke.

Eine junge eSports-Organisation, die erwachsen werden will

NYXIA eSports definiert sich über mehr als Ergebnisse. Im Zentrum steht ein Selbstverständnis, das die Community selbst „la familia" nennt: ein enger Zusammenhalt, der Spielerinnen, Spieler und Fans verbindet. Genau dieser Kern war visuell schwer greifbar. Der bestehende Auftritt wirkte zusammengesetzt statt gewachsen, funktionierte auf einem Stream-Overlay anders als auf einem Trikot und ließ sich kaum auf die einzelnen Teams herunterbrechen. Der Auftrag war deshalb kein reiner Logo-Tausch, sondern ein Rebrand mit Medienpaket: ein einprägsamer, professioneller Auftritt, der den Markenkern aus Gemeinschaft, Mythos und Leistungsbereitschaft klar setzt, in der Szene ebenso wie bei Sponsoren und Partnern. Dieselbe Szene steht auch im Mittelpunkt meines App-Konzepts eHub.

Das Konzept entstand in klaren Schritten, vom Briefing bis zum fertigen Medienpaket.

1. Briefing

2. Recherche

3. Markenkern

4. Bildmarke

5. Designsystem

6. Medienpaket

Erst die Haltung, dann die Form

Bevor eine Linie gezogen wurde, stand die Frage, wofür NYXIA eigentlich steht. Vier Werte trugen das Konzept. Gemeinschaft und Familie, das erwähnte „la familia". Leidenschaft und Professionalität, also der Ehrgeiz, im Wettbewerb zu bestehen, ohne den Spaß zu verlieren. Mythologie und Identität, ein eigener Erzählraum, der die Marke unverwechselbar macht. Und Wettbewerbsorientierung und Weiterentwicklung, das Versprechen, nicht stehenzubleiben. Diese Werte waren keine Dekoration, sondern der Auftrag an jede spätere Entscheidung, von der Wahl der Symbole bis zur Farbe.

Zwei Symbole, ein Zeichen

Die Bildmarke führt zwei Bilder zu einem zusammen. Auf der linken Seite ein Rabenkopf, der für Weisheit, Strategie, Gemeinschaft und Herkunft steht. Auf der rechten Seite ein Spartaner-Helm, der Stärke, Disziplin, Mut und eine mythologische Heldenkultur verkörpert. Beide Hälften treffen an einer vertikalen Achse aufeinander, und genau diese Naht ist die eigentliche Aussage: die Balance zwischen Instinkt und Taktik, zwischen Verbundenheit und Kampfgeist. Wo Rabe und Helm sich berühren, wird „la familia" zum Bild, getragen von taktischer Finesse und dem Streben nach Exzellenz. Aus einer schnellen Handskizze wurde eine reduzierte, digital saubere Marke, die als winziger Avatar ebenso funktioniert wie groß auf einem Banner.

Eine Marke, die sich teilen lässt

NYXIA tritt nicht als ein Block auf, sondern in Teams, darunter Ikarus, Artemis und Zeus. Ein starres Logo hätte diese Vielfalt plattgedrückt. Deshalb ist die Bildmarke als System angelegt: Die Grundform bleibt konstant, während der Helmbusch die Farbe des jeweiligen Teams trägt. So bleibt jedes Team sofort als Teil von NYXIA erkennbar und bekommt trotzdem ein eigenes Gesicht. Ein Zeichen, das sich teilt, ohne auseinanderzufallen, ist die visuelle Übersetzung von „la familia".

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Symbole in einem Zeichen

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Team-Varianten

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Kernwerte

Gold auf Nacht

Die Farbwelt hält sich bewusst zurück, um wertig zu wirken statt laut. Ein tiefes, fast schwarzes Basis-Schwarz und ein ruhiges Anthrazit bilden die Nacht, in der die Marke lebt. Dazu ein helles, leicht gebrochenes Grau als Gegenlicht und ein warmes Gold als einziger echter Glanzpunkt, das für Wertigkeit, Sieg und Mythos steht. Für die Teams kommen gedämpfte Verläufe hinzu, von kühlem Petrol über Sand und Bronze bis zu einem energetischen Orange. Kräftige Vollton-Ideen in Blauviolett und Rot lagen auf dem Tisch, wurden aber zugunsten dieser ruhigeren, edleren Welt verworfen.

Eine Schrift wie aus Stein

Die Typografie greift die griechische Erzählung auf, ohne folkloristisch zu werden. Für Namen und Aufmacher steht eine versale, kantige Displayschrift, deren Formen an gemeißelte Inschriften erinnern und die den Wortmarken NYXIA, Ikarus, Artemis und Zeus einen eigenen Klang geben. Ergänzt wird sie um ein eigenes Set aus Glyphen, halb Rune, halb Ornament, das die Marke unverwechselbar macht und später als Muster weiterlebt.

Muster, die die Geschichte weitererzählen

Aus dem Zeichensatz entstand eine kleine Musterfamilie. Der griechische Mäander, also der klassische Schlüsselmäander, und ein Lorbeerzweig setzen als Bänder klare, antike Akzente, etwa an Kragen und Ärmeln. Das eigentliche Herzstück ist ein Streumuster aus den eigenen Glyphen: fein, unaufdringlich, wie ein Wasserzeichen, das Trikots, Tassen und Banner zusammenhält, ohne sich in den Vordergrund zu drängen. Genau dieses Muster liegt der Präsentation hier als leiser Hintergrund zugrunde.

Von der Marke zum ganzen Auftritt

Ein Logo ist erst der Anfang. Das Konzept dachte den kompletten Auftritt mit: Social-Media-Vorlagen für Instagram, Twitter/X, Twitch und YouTube, ein Stream-Overlay samt Animationsideen, Eventbanner, Anzeigenvorlagen und Partnerpräsenzen. Dazu ein Merch- und Produktkatalog vom Trikot über Hoodies und Caps bis zu Tasse, Getränkedose, Mauspad und sogar Badelatschen. Alles trägt dieselbe Handschrift aus Gold, Nacht und griechischem Zeichen, damit die Marke überall dieselbe Sprache spricht.

Was die Studie zeigt

Auch ohne Livegang beantwortet das Konzept die Frage, die am Anfang stand: Wie sieht Zusammenhalt aus? Die Antwort ist ein Zeichen, das zwei Wesen zu einem macht, ein Farbklang aus Gold und Nacht und ein System, das sich auf drei Teams verteilt, ohne seine Einheit zu verlieren. So entsteht aus einem Gefühl wie „la familia" eine Marke, die man wiedererkennt.